Promovarea sănătății și a imunizării HPV în era Tik Tok: Atelier pentru specialiști și influenceri de sănătate

Asociatia Mame pentru Mame al carei obiectiv principal este asigurarea accesului la sanatate pentru mame si copii in mod specific, pentru familii si comunitate in general, a organizat in data de 11 noiembrie 2024 un atelier pentru 15 activisti din domeniul sanatatii (inclusiv medici si asistenti medicali) despre educatia pentru sanatate in mediul online in era formatului scurt (sub 3 minute) sustinut de o echipa de specialisti in comunicarea online pentru format scurt, cu scopul de a imbunatati impactul promovarii vaccinarii anti-HPV universale in randul adolescentilor ca masura esentiala pentru a elimina cancerele generate de infectiile cu HPV.

Presedintele Asociatiei, Ana Maita, a declarat despre necesitatea unui asftel de atelier:

De prea multe ori am constatat ca, alaturi de alti profesionisti si activisti in domeniul sanatatii, suntem coplesiti de iuresul schimbarilor in dinamica tehnologiei de comunicare in masa, si ca atare, ajungem sa irosim resurse pretioase pe campanii de constientizare livrate in formate si pe canale cu impact foarte redus in randul audientei tinta. Ne dorim deci sa ne educam impreuna pentru a face schimbarile necesare ca sa reusim sa ajungem mai eficient si mai convingator cu informatii importante privind sanatatea la adolescentii si tinerii din Romania.

În țările unde există un program de screeening eficient, cum este Portugalia – care are 87% acoperire, în timp ce in Romania este 8%.

5 lucruri pe care ar trebui să le știi despre virusul HPV și cancerul de col uterin in Romania

  1. Cancerul de col uterin este a patra cea mai comună formă de cancer în rândul femeilor la nivel mondial.
  2. Aproape toate cazurile de cancer de col uterin sunt cauzate de HPV.
  3. Vaccinurile HPV pot asigura protecție în 90% dintre cazurile de cancer de col uterin.
  4. În România, aproape 3.500 de femei sunt diagnosticate anual cu cancer de col uterin – cel mai mare număr de cazuri din Europa.
  5. Jumătate dintre ele pierd lupta cu boala, țara noastră fiind pe locul 1 în Europa și la numărul de decese cauzate de cancerul de col uterin.

3 lucruri pe care ar trebui să le știi despre vaccinarea HPV in Romania

  1. Vaccinarea împotriva HPV a adolescentilor (fete si baieti intre 11 si 18 ani) este compensata 100%
  2. Vaccinarea  impotriva HPV pentru femeile între 19 și 45 de ani este compensata 50%
  3. Rețeta pentru vaccinul HPV compensat poate fi eliberată fie de medicul de familie, fie de medicul specialist – ginecolog. În baza rețetei, vaccinul poate fi procurat din farmacie.

Educatie pentru Sanatate si mesajele de promovare a vaccinarii pe Tik Tok

Este esențial să înțelegem mai bine percepțiile adolescentilor si tinerilor despre vaccinul HPV și să exploram rolul platformelor și strategiilor noi de comunicare in format scurt pentru a ajunge cu mesajele de promovare a vaccinarii la ei. TikTok a devenit principalul mediu pentru diseminarea informațiilor despre sănătate către acest grup fie ca sunt informatii corecte sau nu, ceea ce constituie un risc de sanatate publica major daca nu este adresat.

La atelierul organizat de Asociatia Mame pentru Mame au participat specialisti si activisti de sanatate de la cele mai importante societati medicale si organizatii care au misiunea de a promova sanatatea femeilor si adolescentilor in Romania:

  • Societatea de Medicina a Familei
  • Grupul de Vaccinologie din cadrul SNMF
  • Asociatia Medicilor de Familie Bucuresti-Ilfov
  • Societatea de Obstetrica Ginecologie din Romania
  • Institutul de Sanatate Publica
  • Administratia Spitalelor si Serviciilor Medicale Bucuresti
  • Societatea Romana de Medicina Preventiva
  • Societatea de Educatie Contraceptiva si Sexuala
  • Fundatia Tineri pentru Tineri
  • Asociatia ACCEPT
  • Asociatia SAMAS
  • Asociatia din Grija pentru Copii

Specialistii in social media pe format scurt de la RaxMedia au abordat urmatoarele subiecte:

  • Cunoștințe, atitudini și convingeri despre vaccinul HPV pe platforma Tik Tok
  • Surse de încredere pentru informații despre sănătate și intenții de a vaccina împotriva HPV în rândul adolescentilor si tinerilor
  • Percepțiile influențelor TikTok cu privire la conținutul informațiilor despre sănătate de pe TikTok
  • Interesul și dorința de a împărtăși informații despre sănătate (în special despre vaccinul HPV)
  • Abordări eficiente pentru a trimite informații despre sănătate pe TikTok
  • Introducere în Content Marketing și Formatului Scurt
  • Crearea unui unui scenariu cu mesaj convingător in format scurt
  • Tehnici de Filmat și Editare pentru Formatul Scurt
  • Ads vs Organic marketing pentru formatul scurt

Pe măsură ce tinerii se implica din ce în ce mai mult în deciziile personale legate de sănătate, este nevoie de a personaliza mesajele privind vaccinul HPV și de a ajunge la această populație prioritară pe rețelele sociale și pe rețelele digitale. TikTok este o platformă de socializare în creștere exploziva, cu aproximativ 70% dintre utilizatorii săi cu vârste cuprinse între 13 și 24 de ani.

O analiza a continutului de pe Tik Tok pe subiectul vaccinarii HPV a aratat ca:

  • majoritatea TikTok-urilor sunt provaccinare
  • TikTok-urile antivaccinare au mai multe interacțiuni cu utilizatorii
  • cancerul și prevenirea sunt principalele domenii de conținut ale TikTok-urilor provaccinare analizate
  • efectele secundare constituie focusul principal al mesajelor antivaccinare.
  • aproximativ 30% din toate TikTok-urile de top analizate au fost dezvoltate de profesioniștii din domeniul sănătății
  • TikTok-urile fără o opinie explicită despre vaccin au descris în primul rând experiențele personale și au menționat efectele secundare cel mai des.

In concluzie, profesioniștii din domeniul sănătății trebuie să ia în considerare interesul pe care utilizatorii îl au față de experiențele personale și să abordeze constructiv postarile legate de efectele secundare. Ceea ce este clar este ca TikTok este o platformă de socializare în creștere care poate fi folosită pentru a ajunge la tineri și pentru a încuraja adoptarea vaccinului HPV.

Asociatia Mame pentru Mame multumeste sponsorilor si partenerilor care au facut posibila organizarea acestui eveniment:

Societatea Rationalista Romana, RaxMedia, Park Inn, MSD Romania